Допустим, вы собрали приличную базу подписчиков для новостной рассылки. Это здорово, но теперь вам понадобится увлекательный контент для обеспечения вовлеченности адресатов.
В среднем человек получает 88 электронных писем в день. Это значит, что письма новостной рассылки могут затеряться в общем потоке почты. Особенно если адресату приходит много более важных писем — счетов, контрактов или уведомлений о доставке товаров с Amazon.
Но не стоит опускать руки и отказываться от email-маркетинга. Попробуйте просто добавить больше креатива в дизайн новостной рассылки.
Никто не станет читать новостную рассылку, если ее дизайн родом из 90-х. Откажитесь от скучных писем и писем, состоящих только из текста, и ознакомьтесь с советами современных экспертов по email-маркетингу. Это позволит вам очень быстро выжать максимум возможностей из своих инструментов email-маркетинга!
Итак, приступим. Ниже вы найдете множество креативных шаблонов новостной рассылки для вдохновения. Многие из них можно редактировать в нашем конструкторе писем для новостных рассылок.
1. Включите в каждый раздел призыв к действию
В каждом письме новостной рассылки должен быть призыв к действию (или кнопка CTA) — тут и думать нечего. Но во многих новостных рассылках размещают только один призыв к действию, да и то в самом низу письма. Это нормально, если в письме новостной рассылки всего один раздел.
Однако если у вас несколько разделов, что встречается довольно часто, то нужно включить призыв к действию в каждый раздел. Например, так, как в вышеприведенном шаблоне новостной рассылки, который насчитывает пять разделов и пять хорошо различимых призывов к действию.
В результате получателю будет понятно, где кликнуть, чтобы узнать больше о каждом вопросе или идее. В противном случае адресат просто закроет письмо, а то и вовсе отпишется от рассылки.
2. Выберите палитру в соответствии с цветами бренда
Важным элементом поддержания стратегии по повышению узнаваемости бренда является последовательное использование фирменной символики во всех сообщениях компании. А поскольку новостная рассылка является одним из главных каналов коммуникации с целевой аудиторией, то дизайн новостной рассылки должен соответствовать положениям брендбука.
Используйте цветовую палитру, включающую цвета вашего бренда, или цвета, которые соответствуют духу бренда.
3. Акцентируйте заголовки с помощью значков
Использование значков — это отличный способ проиллюстрировать данные или выделить пункты в новостной рассылке. В сочетании со значками заголовки лучше обратят на себя внимание получателя.
Подберите значки, которые отражают суть ваших данных. Убедитесь, что значки в одном стиле, чтобы сохранить целостность дизайна.
4. Используйте в новостной рассылке необычный макет
Один из способов повысить эффективность новостной рассылки — выбрать необычный макет. В большинстве новостных рассылок используются макеты с простым расположением элементов — справа налево или сверху вниз. Необычный макет поможет выделиться на общем фоне.
Например, макет с элементами, расположенными «змейкой», направляет взгляд читателя слева направо и наоборот, делая чтение более занимательным.
5. Начните с интересного заголовка
Заголовок — это тот элемент, который может как оттолкнуть, так и вызвать желание прочесть новостную рассылку. В этом примере новостной рассылки The Octopus используется заголовок, который не утонет даже в целом море входящих писем.
К тому же, название блога (англ. octopus – осьминог) определило дизайнерское решение для новостной рассылки, что подчеркивает уникальность бренда и повышает его узнаваемость. Вряд ли забудешь компанию, которая сделала ставку на такое экзотическое существо.
6. Используйте наложение цвета для изображений, чтобы обеспечить целостность дизайна новостной рассылки
Чтобы органично вписать изображение в макет письма, используйте наложение цвета. Для этого добавьте поверх изображения цветной слой и установите нужный уровень прозрачности. Взгляните, к примеру, как органично смотрится фотография в дизайне этой новостной рассылки благодаря заливке голубого цвета.
7. Используйте креативный заголовок, отражающий тему новостной рассылки
Заголовок новостной рассылки — это первое, что увидит получатель, когда откроет электронное письмо. Вот почему так важно использовать креативный заголовок, привлекающий внимание. Придумайте заголовок, который отражает тему новостной рассылки. Используйте значки, иллюстрирующие идеи, и шрифты, соответствующие теме и настроению рассылки.
Например, пиксельный шрифт в этом шаблоне новостной рассылки отражает тему видеоигр, которой посвящена рассылка.
8. Создайте шаблон новостной рассылки в виде инфографики
Примерно 80% подписчиков лишь бегло просматривают новостные рассылки. Вы можете попытаться оспорить эту статистику, взяв за основу для дизайна инфографику, которая крайне удобна для резюмирования данных.
В этом примере новостной рассылки представители компании Code Camp использовали инфографику для лаконичного представления интересных статистических данных стейкхолдерам. В тех случаях, когда информацию нужно представить большому количеству людей, использование инфографики очень эффективно.
Даже если подписчик лишь бегло просмотрит рассылку, то все равно извлечет из нее полезную информацию.
9. Используйте синдром упущенной выгоды себе на пользу
В этом примере дизайна письма новостной рассылки есть кое-что очень интересное. Его намеренная неопределенность и загадочность подталкивает поскорее нажать кнопку призыва к действию. Если вы из поколения миллениалов, идет игра на вашем синдроме упущенной выгоды.
Использование себе на пользу синдрома упущенной выгоды — это эффективный способ подтолкнуть людей совершить определенное действие, которое, как они уже знают из условий email-кампании, принесет им выгоду. В качестве действия может быть регистрация на сайте, в качестве выгоды — возможность выиграть приз в лотерее, получить подарочную карту или промокод со скидкой (как в данном примере новостной рассылки).
Не забывайте, что призыв к действию должен быть простым, чтобы сразу было понятно, какую выгоду получит подписчик, перейдя по ссылке, и как было бы глупо упустить такую возможность.
10. Используйте наложение цвета, чтобы выделить текст
Наложение цвета — это простой способ создать эффектную новостную рассылку или обновить дизайн. Все, что вам нужно, — это изображение, текст и полупрозрачная фигура. И все это есть на Venngage!
Еще до того, как я занялся дизайном и начал создавать контент, этот совет был одним из моих любимых по причине своей простоты. Взгляните на пример выше: полупрозрачный прямоугольник повышает удобочитаемость текста, не скрывая полностью фоновое изображение.
11. Включите в новостную рассылку неотъемлемые составляющие бренда
Итак, у вас есть проверенные на практике цвета, шрифты и другие визуальные элементы, которые ассоциируются у подписчиков с вашей компанией. Эти элементы уже помогли построить сильный визуальный бренд компании. Так почему бы не использовать их в новостной рассылке?
Этот пример новостной рассылки принадлежит изданию The Outline, визуальная идентичность которого построена на насыщенных цветах, крупных шрифтах и множестве сочетаний двух полутонов. Каждый из этих элементов присутствует как на главной странице сайта издательства, так и в новостной рассылке. Благодаря этому подписчик, просматривающий папку «Входящие», сразу поймет, чья это новостная рассылка.
12. Отправляйте приветственное электронное письмо новым подписчикам
Перед началом рассылки новым подписчикам новостей советую отправлять им приветственное электронное письмо. Установлено, что письма этого типа открываются на 86% чаще, чем стандартные письма новостной рассылки.
Рассылка приветственных писем более чем оправдана, особенно если вы отправляете хорошие приветственные письма, когда ваш бренд еще свеж в памяти новых подписчиков. Таким образом компания или бренд производит хорошее первое впечатление на адресатов. У вас также должна быть эффективная email-стратегия сопровождения новых клиентов, не ограничивающаяся одним приветственным письмом.
Кроме того, даже если вы отправляете письма новостной рассылки всего раз в месяц или раз в две недели, приветственные письма позволят вам сразу вовлекать тех, кто недавно подписался.
13. Используйте визуальные подсказки, чтобы направить внимание читателя
Визуальные подсказки — это визуальные указатели, такие как стрелки, знаки и линии, которые указывают читателю, куда дальше следует переместить взгляд. В данном примере электронного письма от компании J.Crew огромный рожок с мороженым в форме стрелки направляет взгляд вниз, к кнопке призыва к действию.
Рожок мороженого и лаконичный текст делают простое письмо весьма интересным. Вы сразу понимаете, куда нужно посмотреть и что нажать.
Такие выразительные детали улучшают дизайн новостной рассылки и повышают процент вовлечения.
14. Сделайте праздники и события лейтмотивом дизайна новостной рассылки
Как вы, наверное, заметили, я симпатизирую брендам, использующим GIF-изображения в новостной рассылке. Но этот раздел статьи не имеет отношения к гифкам. Вместо этого я хочу показать вам, как удачно компания Luciana обыграла в своей новостной рассылке День святого Валентина.
Во-первых, письмо выглядит как открытка от близкого друга, а не от крупной компании. Это автоматически повышает доверие к бренду.
Во-вторых, и макет, и шрифты, и значки — все соответствует теме Дня святого Валентина. Все элементы гармонично сочетаются и вместе образуют эффективный шаблон новостной рассылки. Если не можете придумать тему новостной рассылки, просто посмотрите в календарь.
15. Используйте дополняющие цвета, чтобы выделить важную информацию
Понимание теории цвета чрезвычайно важно для создания эффективного дизайна. Предлагаю прочесть это руководство, если хотите узнать больше о том, как использовать цвет в дизайне.
Новостная рассылка компании Trunk Club служит прекрасным примером правильного использования цвета в дизайне электронных писем. Светло-коричневая кнопка с призывом к действию отлично контрастирует с голубым фоном. Подобный подход к использованию цвета можно использовать для кнопок, ссылок и важных данных с целью привлечения к ним внимания.
16. Вовлекайте все сегменты базы рассылки в праздничные и выходные дни
Эта новостная рассылка компании Fossil, по моему мнению, является одним из лучших примеров рассылки в этой статье. Все элементы дизайна — от шрифтов до значков — просто идеальны.
Но особого внимания в этом дизайне новостной рассылки заслуживает эффективный охват аудитории. Проще говоря, у компании две группы потребителей — мужчины и женщины. И вместо того, чтобы проводить две email-кампании, представители Fossil убили двух зайцев одним выстрелом — создали одно электронное письмо, нацеленное на обе группы потребителей.
Полагаю (и это, возможно, очевидно), что немало товаров Fossil расходится на подарки. Получателю новостной рассылки, может, и не нужны наручные часы прямо сейчас, но кому-то из членов его семьи или друзей они придутся как раз ко времени. Путем охвата обеих групп в праздничные и выходные дни компания увеличивает количество возможных продаж.
17. Привлеките внимание к отдельным пунктам с помощью рукописного шрифта
Рукописные шрифты — популярный дизайнерский тренд в этом году. Используйте рукописный шрифт, чтобы привлечь внимание к какой-либо части новостной рассылки. Например так, как это сделали представители компании LoefflerRandall в вышеприведенном примере, чтобы рассказать подписчикам об открытии новой точки продаж.
Рукописные шрифты хорошо выделяются на экране. Возможно, это первое, что выхватывает взгляд на странице или в новостной рассылке.
18. Используйте рамки, чтобы скомпоновать макет новостной рассылки
Если новостная рассылка включает ряд товаров, рекомендую заключить каждый из них в рамку или фигуру. Границы и рамки упорядочат несвязанные между собой разделы новостной рассылки. Сделать это просто, но многие начисто забывают о такой возможности.
В новостной рассылке компании Net-A-Porter для придания целостности макету с рядом товаров используются светлые рамки.
19. Оставьте достаточно незаполненного пространства в макете новостной рассылки
Параметры шаблона новостной рассылки могут быть практически любыми как по высоте, так и по наполнению. Подбирая примеры для этой статьи я нашел множество шаблонов, некоторые из которых напоминали флаеры, другие тянули на целый роман.
Но сколько бы информации вы ни включали в новостную рассылку, помните, что в ней должно быть достаточно незаполненного пространства. Незаполненное пространство помогает обратить внимание на определенные пункты. Пример выше демонстрирует, как этим воспользовались представители газеты «Нью-Йорк таймс». К тому же, окруженный незаполненным пространством текст легко читается с любого устройства.
20. Придерживайтесь единой темы оформления в шаблонах новостной рассылки
Одна из частых ошибок в дизайне новостной рассылки — добавление слишком большого количества различных визуальных элементов. Чтобы избежать такой ошибки, важно придерживаться единой темы оформления.
В этом примере новостной рассылки так и сделали. Для каждого заголовка была использована одна иллюстрация на ярком фоне. Можно было бы также добавить стоковую фотографию или иной визуальный элемент, но дизайнер выдержал единую тему оформления, поэтому шаблон новостной рассылки выглядит крайне профессионально.
21. Создайте простую инфографику со списком
Это электронное письмо Charity Water — прекрасный образец новостной рассылки некоммерческой организации. В данном случае в дизайне новостной рассылки используется простая инфографика со списком, чтобы сделать каждый ключевой пункт удобочитаемым.
После доводов в пользу пожертвований следует призыв к действию.
22. Исправляйте ошибки с помощью подкупающих писем новостной рассылки
При работе с новостными рассылками иногда случаются ошибки. Я и сам ошибался: как-то раз вставил неверную ссылку в электронное письмо, которое было отправлено почти миллиону человек. Вот был курьез!
Однако как только я заметил ошибку, сразу постарался все исправить. Также поступили и представители компании Fab (см. пример выше), когда подписчикам случайно разослали изображение кота. Компания признала свою ошибку и предложила скидку, чтобы искупить свою вину. А ведь если подумать, разве есть на свете люди, которые будут так уж расстроены тем, что в их ящик попало письмо с фотографией кота?
23. Пишите простые и остроумные тексты
Среди лучших мировых брендов есть такие, которые позиционируют себя без излишней серьезности. Это позволяет брендам люкс-сегмента, таким как Teavana, выглядеть намного более искренними.
В этот шаблон новостной рассылки представители компании Teavana включили множество каламбуров в надежде позабавить читателей. В результате письмо такой рассылки выглядит как письмо от близкого друга, а не как сообщение от огромной корпорации.
В штате компании Venngage есть несколько сотрудников, которые, как я заметил, используют такие же каламбуры в преддверии праздников. Теперь, когда я об этом задумался, я понимаю, что один из этих сотрудников работал раньше в Teavana. Чудеса!
24. Используйте линию, чтобы направить взгляд в нижнюю часть новостной рассылки
Выполнение этой простой рекомендации займет всего несколько секунд, но гарантированно повысит интерес к вашей новостной рассылке: используйте линию как визуальную подсказку, чтобы направить внимание читателя.
Иногда мозг нуждается в небольшой подсказке, чтобы понять, на что обратить внимание в следующий момент. И линия, которая соединяет пункты или разделы, будет хорошим подспорьем. Чтобы фокус удался, линия вовсе не должна быть слишком отчетливой. Как видно на примере новостной рассылки компании Udacity, линия может быть едва различима, так что люди даже не обратят на нее внимания. Тем не менее свое дело она сделает.
25. Придумайте призыв к действию, от которого трудно отказаться
Что может быть проще, чем ответить на электронное письмо? Пожалуй, не так уж и много вещей. Вероятно, это и стало причиной добавления в вышеприведенное письмо именно такого призыва к действию. Чтобы начать работу над подарочной упаковкой вместе с компанией Greetabl, покупателю нужно просто ответить на письмо. Не перейти по ссылке и не заполнить заявочную форму. Просто ответить на письмо — словно сказать пару слов реальному человеку.
Кроме того, мне нравится, как в этой новостной рассылке выделен призыв к действию. Он оказывается в центре внимания благодаря незаполненному пространству вокруг текста и крупному шрифту. Этот раздел — первое, на чем останавливается взгляд, и он содержит наиболее важную информацию новостной рассылки.
26. Давайте читателям именно то, что они хотят
Мы уже говорили о том, как эффективны списки в новостной рассылке. С помощью этого примера рассылки компании Zapier я хочу обратить ваше внимание на кое-что другое.
Во многих примерах новостной рассылки, которые мне доводилось видеть, использовался привлекательный заголовок, а материал, о котором в нем говорилось, был запрятан где-то в глубинах текста. Вместо этого Zapier дает читателям ровно то, о чем было сказано в заголовке.
Это может показаться чем-то незначительным, но люди реально злятся, если им приходится искать то, что должно лежать на поверхности. Я не должен доставать увеличительное стекло или прокручивать в самый низ, чтобы найти то, о чем было сказано в первой строке или даже в теме письма.
27. Используйте жирный шрифт для установления порядка чтения
Сказать, что представители компании Cotton Bureau использовали в этой новостной рассылке жирный шрифт, — ничего не сказать. Такой шрифт невозможно игнорировать, особенно в заголовке.
В заголовке жирный шрифт используется для того, чтобы вызвать интерес к письму. Но, по моему мнению, использование жирного шрифта для предложения бесплатной доставки — еще более удачное решение. Такой простой прием позволяет создать у читателей правильный настрой еще до того, как они ознакомятся с остальной информацией. Иными словами, адресаты узнают о приятном предложении бесплатной доставки еще до того, как ознакомятся с предлагаемыми магазином рубашками или прочтут о нем дополнительную информацию.
28. Ничего страшного, если новостная рассылка будет короткой
Возможно, вы заметили, что многие из приведенных в этой статье шаблонов новостной рассылки довольно длинные. Возможно, вы уже устали прокручивать страницу. Но как показывает вышеприведенный пример, не каждый шаблон новостной рассылки должен быть длинным. Если сказано то, что должно быть сказано (в данном случае приведено несколько рекомендуемых книг), никакие дополнения не требуются.
Попав в почтовый ящик, подобные вышеприведенному письма не останутся без внимания хотя бы благодаря своей простоте. К тому же, такая новостная рассылка легко читается на любом экране или устройстве.
29. Обыграйте данные пользователя интересным образом
Все мы получали электронные письма, в которых нас приветствовали по имени или поздравляли с днем рождения. Использование таких личных данных делает письма электронной рассылки более приятными и умилительными.
Но в этом примере новостной рассылки дизайнеры компании Spotify пошли немного дальше. Каждый из миллионов пользователей этого интернет-сервиса получил индивидуальное электронное письмо, созданное на основании личных данных о прослушиваемой музыке. Каждый раздел персонализирован, и сообщает информацию, которая не безразлична пользователю.
30. Неприметное GIF-изображение может значительно улучшить шаблон новостной рассылки
Я знаю, что GIF-изображения — лучшие друзья маркетологов. Они помогают выразить эмоции, показать, как что-то сделать, или просто добавить немного анимации в графический дизайн.
В новостной рассылке компании Galleria используется формат GIF, чтобы добавить немного анимации в заголовок. Ничего особенного, просто чередование цвета, но это притягивает к себе взгляд. Мне доводилось видеть GIF-изображения с минимальной анимацией, которые отлично работают в соцсетях, и я думаю, некоторые из них прекрасно подошли бы и для шаблона новостной рассылки.
31. Используйте различные цвета, чтобы разбить рассылку на подразделы
Использование различных цветов — это отличный способ разбить шаблон новостной рассылки на подразделы. Я даю этот совет, опираясь на свой многолетний опыт по созданию инфографики.
Смена цвета фона показывает, что подразделы имеют разное содержание. Пользователи видят несколько подразделов, с каждым из которых можно быстро ознакомиться. Можно также использовать границы или линии, но я думаю, что различные цвета лучше и быстрее показывают уникальность подразделов.
32. Сделайте взаимовыгодное предложение
Может так случиться, что вашему бренду понадобится помощь подписчиков. Это может быть проведение опроса, как в примере с компанией Kate Spade, или помощь в продвижении последней публикации в блоге.
Каким бы ни был повод, для оказания вам помощи большинству читателей необходим стимул, так что стоит предложить им вознаграждение. Лишь наиболее лояльные подписчики согласятся помочь вам без вознаграждения. Создатели данной новостной рассылки учли это обстоятельство и предложили солидную скидку всем, кто заполнит опросник.
33. Используйте подчеркивание, чтобы выделить призыв к действию
Призыв к действию должен выделяться, чтобы его сразу заметили в новостной рассылке. Этого легко добиться, если использовать для него отличный от остального текста размер или цвет шрифта. Или если подобрать для призыва к действию уникальный шрифт.
А что, если использовать курсив или подчеркивание, чтобы сделать текст еще более заметным? В новостной рассылке компании Edited именно так и выделены все три призыва к действию.
34. Не бойтесь рисковать, когда выбираете цветовую палитру
Нет такого правила, которое говорит, что новостная рассылка должна быть скучной. На самом деле все наоборот: письмо должно вызывать интерес, иначе его отправят в корзину.
Один из трендов этого года в дизайне рассылки — палитра насыщенных цветов. В новостной рассылке компании Lomography яркие цвета используются очень удачно. Вы едва ли пропустите электронное письмо с рекламой фотоаппаратов такой чудесной расцветки.
35. Прямолинейная новостная рассылка еще никому не навредила
Эта новостная рассылка насыщенных цветов компании NeedSupply преследует одну единственную цель: убедить людей ознакомиться с распродаваемыми товарами. И никаких скрытых мотивов. Представители компании словно просто напоминают друзьям, чтобы те не пропустили распродажу.
Кому-то может показаться, что это слишком просто. А я думаю, что в этой простоте и заключается эффективность вышеприведенной новостной рассылки. Представители компании хотят, чтобы люди ознакомились с распродаваемыми товарами. Больше ничего и не нужно.
36. Используйте фотографию в качестве фона новостной рассылки
Хорошая фотография может стать превосходным фоновым изображением новостной рассылки. Главное, чтобы важный текст был хорошо виден.
Например, в новостной рассылке компании Birchbox пространство фотографии организовано таким образом, что текст смотрится чрезвычайно органично. Более того, тут очень естественно показаны все товары: так, будто видишь их у себя на столе. И это очень подкупает.
37. Нарисованные от руки значки — всегда плюс
В последние годы наблюдался рост популярности динамических и нарисованных от руки значков. Это, вероятно, обусловлено трендом на минимализм в дизайне, который доминировал в минувшем десятилетии.
Нарисованные от руки значки и графические элементы могут оживить шаблон новостной рассылки. Если они подходят бренду, как в данном случае с Vimeo, то вам определенно стоит их использовать. Платформа Vimeo создавалась как место для креативных людей и мечтателей, поэтому забавные нарисованные от руки иллюстрации прекрасно вписываются в их новостную рассылку.
38. Поместите флагманский продукт на первый план
Apple заслужила славу компании, которая не часто использует обычную рекламу, но когда использует, добивается потрясающих результатов. В этой новостной рассылке представители Apple разместили флагманский продукт в самом верху. Это первое, что увидят получатели электронного письма. И в компании знают, что это именно то, что ее поклонники хотят увидеть.
39. Включите в новостную рассылку пользовательский контент или отзывы
В массе своей люди доверяют рекомендациям друзей больше, чем любым другим. На самом деле люди доверяют советам друзей больше, чем информации из любых других источников.
Зная это, лучше понимаешь, почему дизайн новостной рассылки компании ClassPass построен на отзывах в социальных сетях. Эти отзывы и фотографии, пусть и от незнакомых людей, намного сильнее влияют на потребителя, чем любое из сообщений бренда. Мне также очень нравится, что вместо случайных имен тут приведены реальные аккаунты из соцсетей. Вы можете найти этих людей, узнать о них побольше и понять, какому именно человеку принадлежит тот или иной отзыв.
40. Не прячьте логотип и другие элементы фирменной символики
Этот совет по email-маркетингу в основном для компаний, чьи названия новостных рассылок не включают в себя упоминание компании. Или для таких крупных компаний, как Adobe, владеющих большим количеством брендов.
В новостной рассылке компании 99U сразу можно заметить логотип Adobe. Это отличный пример эффективного использования силы бренда. Вы, может быть, мало что знаете о компании 99U, а вот с Adobe знакомы наверняка. Логотип Adobe также может напомнить пользователям, где они подписались на эту рассылку.
41. Пронумеруйте разделы новостной рассылки
Нумерация способна поддержать пользовательский интерес к вашему контенту. Посмотрите, как популярны были статьи с пронумерованным перечислением фактов в последнее десятилетие или около того.
В новостной рассылке компании ShopStyle каждый раздел начинается с порядкового номера, что помогает структурировать материал и удержать внимание читателя. За нумерацией легко следить, и она помогает быстрее и лучше ознакомиться с содержанием рассылки.
42. Визуализируйте данные с помощью диаграмм, пиктограмм и инфографики
Графики и диаграммы — это простой способ визуализировать сложные данные. Или, иными словами, наглядно рассказать о положении дел компании, когда, например, проводите новостную рассылку для стейкхолдеров.
Как уже было сказано, визуализация данных в новостной рассылке не должна быть сложной. Обращайте внимание читателей именно на то, что нужно, используя в диаграмме или на графике акцентные цвета или визуальные подсказки, такие как стрелки.
43. Используйте интерактивные заголовки
Учитывая, насколько большой является компания Airbnb, недостатка в творческих талантах там точно нет. Как и нет дефицита изумительного жилья по всему миру, которое вы можете снять благодаря онлайн-площадке компании.
В данном примере в заголовке новостной рассылки использовали фотографию одного из сдаваемых в аренду домов. И, что самое главное, вы можете забронировать это жилье в один клик прямо из электронного письма.
Можно было сделать и по-другому — вынести в заголовок фото, а затем разметить ссылку где-нибудь ниже в новостной рассылке. Но в данном случае заголовок выполняет сразу две функции. Вы можете легко воспользоваться этой идеей, например, превратив заголовок новостной рассылки в ссылку на статью в своем блоге.
44. Придерживайтесь линии бренда во всем контенте
Первоначально этот шаблон новостной рассылки компании Homepolish привлек мое внимание чистотой линий и минималистичной темой оформления. Но лишь перейдя на сайт компании, я смог в полной мере оценить подлинное величие замысла.
И новостная рассылка, и главная страница сайта настолько похожи, что пользователь точно поймет, от кого получил электронное письмо. Рассылка выглядит так, как будто вы открыли одну из страниц сайта компании, а не отдельное электронное письмо. Таким образом, это один из лучших примеров следования линии бренда, который я когда-либо видел.
45. Используйте графические элементы или значки для обрамления текста
Среди элементов, которые я изучал при сборе материала для статьи, наиболее интересным оказался вот какой: то, как бренды обрамляют текст. Чаще всего это весьма нейтральные рамки или фоны.
Но некоторые законодатели тенденций для обрамления текста обратились также к графическим элементам и значкам. В качестве примера приведу новостную рассылку компании Nordstrom, где обрамлением служат цветы. Они не только направляют взгляд читателя на сообщение, но также удачно соотносятся с его содержанием.
Подводя итоги
Я поделился с вами множеством идей, и вы наверняка уже готовы приступить к дизайну. Вот 8 моих любимых советов, если вдруг вы что-то упустили:
- Создайте новостную рассылку в виде инфографики.
- Используйте дополняющие цвета для выделения информации.
- Ничего страшного, если новостная рассылка короткая.
- Поместите флагманский продукт на первый план.
- Визуализируйте данные с помощью диаграмм, пиктограмм и инфографики.
- Придерживайтесь линии бренда во всем контенте.
- Рассылайте приветственное электронное письмо новым подписчикам.
- Придумайте достойный внимания подписчиков призыв к действию.
А также вы можете использовать инструменты email-маркетинга, чтобы сделать свои кампании эффективнее. Обратите внимание на обзорную статью о лучших инструментах email-маркетинга для некоммерческих организаций. Такие инструменты могут в разы улучшить ваши кампании email-маркетинга.
Если хотите узнать о том, когда лучше всего делать почтовую рассылку, предлагаю ознакомиться с этим подробным статистическим исследованием. Просмотрите также нашу коллекцию шаблонов новостной рассылки.
Еще статьи по бизнес-дизайну:
Более 20 примеров фирменных бланков и советы по брендингу.
Более 35 продающих флаеров, которыми охотно делятся в соцсетях: шаблоны и рекомендации.
Более 20 лучших шаблонов проектных документов и советы по дизайну.